브랜드 광고와 성과 광고의 경계가 흐려지는 가운데, 광고 대행사의 기획력은 어디에 발휘해야 한다고 보시나요?

📐 답변 프레임워크

통합마케팅→메시지일관→채널최적

💬 모범 답변

장기 브랜드 자산과 단기 매출 전환의 일치입니다. 채널 횡단적 사용자 여정 설계와 크리에이티브 및 데이터 분석 융합 제안이 새 가치입니다.

🎯 공략법

광고 효과 측정의 역사적 변화와 주요 캠페인 사례를 비교해 단독 매체 평가의 한계를 지적하세요. 브랜딩과 세일이 상호 보완하는 나선 구조를 그리세요. 크리에이티브 질을 데이터로 증명하는 방법도 연구하세요. 클라이언트 사업 전략에 직결되는 제언력을 연마하세요.

⚠️ 잦은 실수

• ✗양자를 적대 관계로 봄
• ✗크리에이티브보다 매체만 중시
• ✗ROI 계산 과도하게 단순화

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